| ● 品牌战略与整体规划 |
| 品牌战略经营：国际品牌战略趋势与案例分析；品牌战略的架构优选、集团与事业部品牌战略管理；品牌战略与企业成长； 品牌竞争战略与竞争格局； 品牌战略导向的组织管理和 品牌整体规划的系统思考；企业品牌战略与产品品牌战略关系和区别；多品牌战略； 品牌资产运营； 品牌规划的价值；品牌管理规划；品牌控制规划；品牌详细规划； 品牌延伸策略等等。 |
● 品牌设计与品牌识别系统 |
| 战略性设计的价值；品牌识别设计；品牌产品设计和品牌空间设计； 创建品牌识别的步骤；构建品牌识别模型（理念、行为、视觉）；解剖已有的品牌识别模型；品牌识别实施系统； 品牌识别系统管理； 成功的 VI 设计的标准；品牌理念如何贯彻在 VI 设计中；如何使 VI 成为和消费者沟通的纽带； VI 设计实战演练； 以核心价值为中心的基本识别与扩展识别。 |
| ● 整合营销传播（IMC）与品牌培养 |
| 整合营销传播 (IMC) 的基本原理；整合营销传播的基本要素组成；营销传播组合内的工具和技巧；实施IMC计划 ；策略性营销管理；广告与促销管理；营销公关；利益攸关者关系管理；创意策略及媒介计划； IMC 与品牌培养 ；品牌营销与策划；品牌传播推广模式等内容。 |
| ● 品牌与媒介管理 |
| 整合媒介策略 ；企业主媒介选择；企业广告管理；企业广告投放策略及效率分析； 培养创意思考、创意策略、传送讯息、广告制作、优化广告、媒体经营状况、媒介计划、媒体购买、整合媒介策略分析沟通过程、广告流程管理、广告环境、广告商及广告公司的互动、媒介使用、支持媒体与新媒介、整合促销活动、设定预算、低成本推广选择、广告及促销攻势的评核、国际化广告及促销等内容。 |
| ● 品牌维护与长期管理 |
| 品牌的维护与延伸； 识别和建立品牌定位和价值；如何 建立品牌权益获得并留住终生客户 ；管理消费者品牌组合 品牌维护；品牌维护的意义；品牌维护策略；品牌客户服务体系；品牌监测；强化品牌；重振品牌；调整品牌组合； 品牌共生共赢——如何建构与竞争对手共赢的商业模式 ；如何延长品牌生命周期； “品质与服务”的维护理念； 品牌资产的整体运营 等等。 |
| ● 品牌评估诊断及品牌创新 |
品牌诊断与塑造 ；品牌市场调查的设计和执行；整合品牌评估模型，品牌和生活形态评估；企业品牌价值评估模型； 企业形象评估、企业形象管理标准与企业形象日常信息流程控制与反馈 ； 品牌监测维护与创新体系的建立；品牌传播推广模式； 国内老品牌发展创新模式； 品牌的延伸和扩展 ； 中小公司如何建立强势品牌 ； . 强势品牌如何自我新生 ； ROI 模式营销未来趋势； 评估和说明品牌表现；发展和保持品牌资产；及结合 宏观经济政策环境与企业实际情况下企业建立起科学实用的品牌资产评估管理系统的方法等内。 |
| ● 品牌危机管理 |
| 品牌危机预警；品牌危机公关；品牌的检视及问题解决； 危机管理一览、危机评估与预防措施、 品牌危机的防范；国内外品牌危机与形象管理的成功与失败案例解剖 ； 品牌危机与知识产权保护 ； 在危机中企业品牌新形象的重塑等等。 |
| ● 品牌文化打造 |
| 企业文化与品牌文化的关系；品牌文化的特征；品牌文化是有价值的；消费者角度体验品牌文化； 品牌经营者以哲学的高度去经营和管理品牌文化；经营文化的实质就是从文化中找到传播点来为产品销售服务 ；品牌文化管理与营销策略等内容。由 知名企业相关负责人互动探讨。 |
